WAP營銷，即手機網絡營銷，是以手機工具爲視聽終端、上網爲平臺的個性化資訊傳播爲媒介，以分衆爲傳播目標，定向爲傳播效果，互動爲傳播應用的大衆傳播媒介手機爲基礎的營銷模式。
其特點爲：1、點對點精準營銷，手機擁有龐大的用戶羣，藉助移動終端、天然的社交和位置定位等優勢，每個資訊都是可以推送的，能夠讓每個個體都有機會接收到這個資訊，繼而幫助商家實現點對點精準化營銷。
2、形式靈活多樣，漂流瓶：用戶可以發佈語音或者文字然後投入大海中，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話。位置簽名：商家可以利用“用戶簽名檔”這個免費的廣告位爲自己做宣傳，附近的微信用戶就能看到商家的資訊。二維碼：用戶可以透過掃描識別二維碼身份來添加朋友、關注企業賬號；企業則可以設定自己品牌的二維碼，用折扣和優惠來吸引用戶關注，開拓O2O的營銷模式。開放平臺：透過微信開放平臺，應用開發者可以接入第三方應用，還可以將應用的LOGO放入微信附件欄，使用戶可以方便地在會話中調用第三方應用進行內容選擇與分享。公衆平臺：在微信公衆平臺上，每個人都可以用一個QQ號碼，打造自己的微信公衆賬號，並在微信平臺上實現和特定羣體的文字、圖片、語音的全方位溝通和互動。
3、強關係的機遇，微信的點對點產品形態註定了其能夠透過互動的形式將普通關係發展成強關係，從而產生更大的價值。透過互動的形式與用戶建立聯繫，互動就是聊天，可以解答疑惑、可以講故事甚至可以“賣萌”，用一切形式讓企業與消費者形成朋友的關係，你不會相信陌生人，但是會信任你的“朋友”。
